报纸如何应对网络媒体的冲击

　　——以《中华楹联报》为例

　　王凤茹 河北曲阳

　　报纸是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物。是大众传播的重要载体传统媒体如何适应网络时代的快速变革，具有反映和引导社会舆论的功能，通常散页印刷，不装订、没有封面的纸质出版物。有固定的名称，面向公众定期、连续发行。报纸不论大小，都由报头、报眼、版位和栏目组成。报头总是放在最显著地位，大都放在一版左上角，也有的放在一版顶上面的中间。报头上最主要的是报名bwin·必赢，一版由名人书法题写。报头下面常常用小字著名编辑出版部门，出版登记号、总期号、出版日期等。

　　《中华楹联报》是由三门峡楹联学会会长方留聚带领一大批联家创办，由中国楹联学会会长孟繁锦亲题报头，为彩色对开大报，每月5日、15日、25日出版，全年36期， 以楹联为主，兼顾诗词、曲赋、书画、摄影等。分为四个板块传统媒体如何适应网络时代的快速变革：一版为新闻动态版，主要刊登中国楹联学会的各种联事和各级楹联组织开展的重要活动等；二版为楹联赏析版。主要刊登古今楹联故事、楹联游记散记、楹联赏析、百家争鸣、创作体会、获奖感言、摄影配楹联等；三版为佳作欣赏版，主要刊登楹联新作、擂台揭晓及点评、获奖作品、各种贺联、绘画配联、理论探讨、当代联坛大赛精英、来搞选登等；四版为综合欣赏版。主要刊登各种专题、诗词、辞赋、古文、书画、摄影、征稿启事、兼顾诗歌、散文、小学、杂文等。《中华楹联报》与中国楹联学会机关报《中国楹联报》并驾齐驱必赢客户端，创刊十年来，连年被中国楹联学会评为全国优秀楹联报刊，它以超强的信息量、强大的影响力，为热爱楹联的朋友开辟了一方天地，在传承楹联文化方面，做出了巨大的贡献。

　　随着互联网技术的发展，媒体的传播方式不再仅仅局限于文字和图片，带有声音或者图像的新媒体成为报纸等传统媒体的主要竞争对手。为了更好地在新媒体的冲击下使得传统媒体获得更好的生存和发展，成为目前创办报纸人最关心的问题。本论文将从两个方面展开讨论：

　　一、报纸在网络媒体的冲击下发展的现状

　　（一）报纸受版面的限制

　　相对于网络媒体提供给用户的信息量，报纸的版面有限，所承载的信息量少。如对一些楹联家事迹的介绍，报纸上最多可以使用整版来介绍（这种情况很少），但网络媒体就不同了，可以全方位、全景式地重现和报道，可以涉及楹联家创作的各个方面。

　　（二）报纸的新闻传播受时空的限制

　　由于报纸的特性，使报纸受印发量、发行量的限制。但网络媒体的传播打破了时空的限制，可以24小时连续在全球范围内传播，而且网络媒体获取的资料渠道广，可将各种资料整合在一起，而报纸的新闻来源单一，已印发的报纸不可更改。

　　（三）报纸的形式比较单一

　　随着信息技术的发展，网络媒体的功能越来越多，并不断更新。如对重大事件的报道，报纸只能通过文字和图片的形式进行报道，而网络媒体就可以采用短片、示意图的形式将事件重现，增强直观性。

　　在以上情况下，网络媒体直接抢夺了相当一部分以报纸等传统媒体的读者，尤其近几年来，伴随网络媒体成长的新生代，对于报纸根本没有什么感情和吸引力。那么在网络媒体的冲击下，报纸如何利用自身的优势，改善优化发展策略，实现自身的生存和发展呢？

　　二、报纸今后发展的新思路

　　（一）发挥报纸的优势，增强报纸的原创性

　　中国报业发展到今天，经历了一百几十年的历史，它给人们提供精神食粮的同时，也培养了大批的读者群体。就拿《中华楹联报》来说，创刊10年来，每个版块都培养了优秀的编辑人员，他们积累了丰富的经验，并采写了许多原创性的新闻，如对楹联新闻、活动方面、人物独家的报道以及楹联赏析等等。我时常会收到《中华楹联报》，当打开报纸，我首先关注的是一些楹联赏析、创作体会等版块。这些文章相比网络媒体，更显得真实。而网络媒体大多靠转载维持运营，随意性大，拼接得多，缺乏原创性的东西。更不用说独家报道，因此，报纸要发挥自己的原创的优势，进行原创性报道，赢得读者的青睐。

　　（二）以深度性，应对网络媒体的时效性

　　报纸与网络媒体的时效性相比较，远不如网络媒体来得快。由于受印刷等影响，报纸不可能在24小时内完成印刷任务。这就要求，报纸要扬长避短，在深度上做文章。面对网络的时效、视听方面的优势，面对大众不同类型的新闻需求，显然深度报道成为报纸的制胜法宝。如《中华楹联报》，可以对重大的楹联届动态，将同类问题聚焦，在一定时间内进行连续报道，形成强大楹联氛围。对读者产生更强大的吸引力，提高自身的市场竞争力。

　　（三）发挥报纸可长期储存，反复阅读的功能

　　网络时代，各类信息扑面而来，信息被覆盖，在人类的头脑里只是短时的记忆，印象不深刻。稍纵即逝。而报纸呢，却可以长期保存，反复翻阅。可以使读者对信息长时记忆。此外，报纸分量轻、体积小，便于随身携带和阅读。对于自己有价值的内容可以随身保存下来。我喜欢《中华楹联报》，每每看到自己喜欢的联作时，就会用笔画起来，有时还抄录下来，时常吟哦。

　　（四）从保护眼睛的角度，报纸有利于保护眼睛

　　网络媒体具有强烈的感官性，用图、文、声、像的形式，传送大量的感官信息，给人们如身临其境般感受。当前手机媒体大量盛行，手机媒体是网络媒体的延伸，长时间使用手机看各种文章等，无形当中就会使人的眼睛受到伤害。相比较而言，看报纸会对人的眼睛有益的多。对于成年人来说，更喜欢阅读报纸。

　　（五）抓住机遇，与网络媒体相融合

　　当前报纸和网络媒体要相融合发展，才能适应时代潮流。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。中央全面深化改革领导小组长习近平强调：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补，一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。”

　　报纸是传统媒体，网络是新兴的媒体，从媒体自身发展的现状来看，推进报纸与网络媒体的融合，是报纸生存发展、赢得未来的必由之路。忽视网络媒体对传统媒体吸引速度之快、力度之大、影响之巨，将会对报纸带来灭顶之灾。全球各大报纸无不在积极采取措施，迎接这一挑战。如美国的《纽约时报》《华尔街日报》、CNN，英国的《金融日报》等必赢官网，在媒体融合的探索上观念转变早。已取得了一定的时效。

　　近两年，随着微博、微信的流行，报纸开始尝试与之融合，并且取得了不菲的成绩。如三门峡市楹联学会按照党中央习近平总书记的讲话精神，按照中央宣传部的指示，在楹联界，率先把《中华楹联报》与中华楹联微信公众号、对联天地微信公众号，连成了报纸、网站、微信三位一体运行体系，拥有了大量的粉丝，这是传统文化与网络媒体联姻的最好范例。

　　总之，报纸是伴随几代人生活的重要信息来源，作为承载这历史文化的信息媒体，随着社会飞速的发展，各种新事物层出不穷的情况下。报纸更应该在面对网络媒体的冲击下，积极改革创新，扬长避短，创新发展思路，使报纸紧跟网络时代的步伐，与时俱进。

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