从小白一路走过来如何根据用户需求快速调整内容方向，看了不少营销文案、运营知识，模仿过很多软文、写过很多品牌推广稿，总结出一些经验，与大家分享下企业文案该怎么写、有哪些需要注意如何根据用户需求快速调整内容方向的坑。

　　1.定标题的时候需要注意什么?

　　初定的是主题，选定关键词、落实文章内容与主旨，然后你可以利用数字、疑问、夸大、讥讽、蹭热点等各种吸引用户的方式把标题暂拟下来。

　　为什么要暂拟标题?一是因为文章必须有主旨才会写得更扎实，不至于越写越散最后偏离了主旨让用户不知所以云，二是在完成软文之后，你对标题的把握总会有新的设想：比如，文章中突然冒出金句，这可能比任何关键词来得都要深入人心，案例“最般配的爱情是：如何根据用户需求快速调整内容方向我丑你瞎必赢官网”，“从小就要听话，长大才可以一事无成呀”;除了对这些金句的利用之外，还有一种方案是，重新审视文章，通篇阅读后，确定哪几种文章标题更容易被搜索引擎收录。小技巧是，通篇阅读可以找团队小伙伴帮忙，或者写完后放置几个小时，自己重新阅读，这样更容易找到新发现。

　　2.内容：站在用户角度 但要拉着用户走

　　用户需求是每个运营人都在强调的“关键词”，但是很多人却在一味追求用户体验、用户需求的同时没了“本色”，事实是，你更需要“拉着用户走”的能力，而非被用户牵着鼻子走。

　　企业在写软文的时候，已经非常了解要写出对用户有价值的、用户喜欢看的内容，但是即便是对用户有用了、用户也喜欢看了，对你的品牌记忆仍然不深，这种软文的价值就没有被充分发挥，所以，企业写软文还需要有“拉着用户走”的力量。

　　举个生活中的例子，有人买了A5企业会员最基础款，可以实现在A5平台的软文投放，不过软文内容是由企业们自己负责提供的，然后经常会冒出这样的问题：为什么如何根据用户需求快速调整内容方向我之前发的稿子一直被百度收录，最近的稿子都没有被收录了?潜台词是什么?你们的网站怎么回事!是不是出问题了!懂得SEO知识的朋友们应该很清楚，当网站的权重等相关指数都没发生任何变化，一些文章不被收录、不被推荐的关键原因就是：企业们选文不得当、标题不适合等等。但是如果是新人接到这种客户质问，可能会下一种错误的判断：我们的网站变得不好了，哪里不好如何根据用户需求快速调整内容方向他也说不清楚，总之是网站对不起企业会员了，心里开始发虚。真正能解决这类企业用户的方法不是“对不起，我也不清楚，我下次给你点优惠吧”，而是“您的问题是SEO的范畴，相关营销服务可以咨询A5营销专门负责SEO的小伙伴”，或者“推荐选择A5企业会员高级套餐，有专业的编辑为你撰写企业软文”……

　　3.企业软文也要有这种能力!问题是软文怎样才能拉着用户走?

　　还是来举例说明，奢侈品为什么高出成本几百倍还是很有市场?一是控制了市场供需比，供不应需的时候就是“物以稀为贵”，二是卖的不只是成本，而是成本+营销+逼格的综合体。

　　企业们在写软文的时候也可以制造这样一种氛围：你有这些健康问题，再多的钱都买不到健康，所以你需要某某保健品(它从来不会强调实惠又好用);你的面色晦暗，女人再穷不能穷脸上，省吃俭用也要买高档护肤品(要强调的是贵也贵得值得)，“你敷多少面膜，你就有多热爱生活”;你的竞争对手比你更努力，所以你需要某某运营课程，“比你优秀的人不可怕，可怕的是比你优秀的人比你更努力”;运营只有一腔热血没用，不学习更不会做，你需要的是某某技能培训，“公众号为什么做不好，快来看看你心里到底有没有点X数!”……

　　总之，企业软文写作的精髓是：用户是跟着你的思路在走的。

　　4.刻意练习+坚持

　　从熟知到精通，任何一门技能都需要学会方法，然后把方法运营到实践中去，并不断循环往复，最终实现个人成长。很多人容易出现的问题是，在模仿中迷失了自己，在不断实践中迷失了自己，在众多的软文技巧中迷失了自己，原因在哪呢?

　　虽然一直在坚持写软文，但是你忘了“刻意”着去练习!换句话说，你偶然所得的每一次软文技巧都只是你写作软文的临时工具，却没能依凭“刻意练习”转化为你的技能。

　　该如何刻意练习?

　　其实就是在你看到一些不错的软文技巧时，刻意、多次去实践加练习，把每种技巧都融合在自己身上，开始的时候模仿也可以，只要你的模仿符合你新学的技巧，反正是练习，反复模仿就是。比如一篇文章取三个标题，一个用反问，一个用数字，一个用夸大，然后熟悉各类标题取法的技巧。

　　长此以往的好处是，你看得到的技能经过千锤百炼，到最后都能慢慢与你的文案融合在一起，实现能力的进阶。